Es muy común, bastante diría yo, que vemos a personajes políticos que siempre ocupan un puesto, generalmente de diputación plurinominal o algún otro cargo donde alguien con poder los ha colocado, y así es como he escuchado sus nombres desde mi infancia.
Cada elección es lo mismo, y las figuras políticas que recién comienzan a surgir no tienen las oportunidades que deberían, pues los espacios siguen ocupados por quienes sólo buscan poder por el poder y se niegan a dejarlo.
Ayer veía una infografía en la cuenta de Twitter Strategia Electoral, indicando los años en los que cada presidente de los países latinoamericanos dejaría el poder, y me resulta agobiante ver que todos son hombres, y no es que tenga algo en contra del género, sino que es preocupante que, en estos momentos, ninguna mujer esté en ese cargo, claro que tampoco es garantía de buena gestión política, pero debería haber un equilibrio de género.
Si tú que haces el apreciable favor de leerme, eres alguien que se ha preparado, con empatía y vocación de servicio, y sobre todo, estás pensando en incursionar a la política, debes empezar a tomar el control de tu branding personal, pues como muchos consultores lo han mencionado, la carrera por las #Elecciones2024 ya comenzaron el 7 de junio, incluso, el consultor internacional, Daniel Eskibel, nos dice que “el momento óptimo para comenzar a preparar una campaña electoral es 2 años antes de las elecciones” (Eskibel, ¿Cuándo hay que empezar a preparar una campaña electoral?, 2021), y si quieres saber qué fases te recomienda seguir, ve a las referencias y consulta su artículo.
Otra verdad que también hemos escuchado es que la gente no cree en la política ni en los políticos, es más, si ahora sales a la calle y preguntas a las primeras cinco personas que veas, qué opinan de los políticos o sus partidos, lo más seguro es que escuches palabras altisonantes, incluso, la Encuesta Nacional de Cultura Cívica, realizada por el INE y el INEGI, indica que sólo el 2.5% de los encuestados cree en los partidos políticos, y el 13.8% tiene confianza en los servidores públicos o empleados de gobierno (INE, 2021).
Ante estos panoramas, quienes pretenden incursionar en la política tienen una situación difícil, convencer de ser una solución a los problemas sociales que enfrenta la sociedad del lugar donde vives, y que conste que sabes cómo hacerlo y no pretenderás llegar como muchos otros, a sólo servirte sin traer beneficios a la gente.
Una estrategia digital siempre será fundamental, de eso no hay discusión, pero no se trata de publicar sólo por hacerlo, de llenar tu biografía o time line con efemérides, frases, memes chistosos o fotos conviviendo con amigas y amigos, hay que ir más allá.
Un elemento muy importante para definir tu branding es saber cuál será tu personalidad como marca personal, qué te caracteriza que te hace diferente a otras personas, cuáles son los temas de tu agenda.
Aquí te presento 4 actividades que reforzarán tu branding político digital.
Abanderar una causa
El consultor político Daniel Eskibel titulaba en una de sus publicaciones “en qué creen los que no creen en nada” (Eskibel, En qué creen los que no creen en nada, 2013), haciendo referencia a que muchas personas no creen en política ni en los políticos, son desconfiados en este tema, sin embargo, muchas de estas personas encabezan causas sociales que consideran relevantes para hacer mejor su entorno, y están dispuestos a luchar por ellas. Quienes abanderan causas, crean un vínculo con otras personas que también tienen la preocupación y ocupación por el problema que quieren resolver, pero esto debe ser llevado con mucho cuidado, no debe ser fingido porque posteriormente será peor cuando lo detecten, debe ser lo más original posible.
Hay que recordar que las causas genuinas identifican al verdadero político, y quien no la tiene, no podrá tener mucha credibilidad, no pasará de ser alguien que sólo busca el poder por tenerlo.
Hacer cosas sorprendentes
En un mundo de vacas blancas, las vacas púrpuras se distinguen, como explicara el especialista en Marketing, Seth Godin, en su libro “La vaca púrpura”, Godin afirma que ser púrpura es convertir un acto común y corriente en algo único, su lógica consiste en que estamos acostumbrados a ver siempre lo mismo, que ya nada nos sorprende, si vas en tu coche y ves un campo lleno de vacas, al principio las miras pero de tantas que hay, dejas de verlas porque el panorama no cambia, pero si de repente ves una vaca de un color púrpura, de inmediato voltearás a verla, ya que es diferente a todas las demás que has visto, desde este punto de vista, Seth Godin nos invita a ser diferentes, a hacer cosas que puedan sorprender para diferenciarnos del resto.
Aquí también, como en todo, hay que ser cuidadosos, pues en las pasadas elecciones vimos como algunos candidatos y candidatas, incursionaban en la plataforma TikTok pretendiendo ser “innovadores”, nada más lejos de eso, pues bailar no te hace diferente pero sí quedar en ridículo, más cuando no es lo tuyo.
¿Qué queda por hacer?, creatividad, creatividad y más creatividad, pero sin dejar de ser tú, ¿cómo harías diferente algo que los demás hacen siempre de la misma forma?.
Cultivar embajadores de marca
No me refiero a lo que comúnmente se llaman “focas aplaudidoras”, esos personajes que, sin importar lo que una persona o “líder” diga o haga, siempre están ahí para aplaudirlo todo, sin razonar y mucho menos, opinar. Los embajadores deben ser seguidores que compartan tu causa, a quienes les ayudes a resolver determinados problemas o les des voz ante la sociedad, todo este conjunto de personas podría ser llamado un grupo de embajadores, y a través de distintos medios de comunicación, tanto online como offline, se encargarán de hablar de ti y tu causa.
¿Cómo hacerlo?, nuevamente lo digo, una buena estrategia de marketing basada en un sitio web con nombre propio, uso de plataformas de redes sociales y creación de contenidos que tengan que ver con la causa que defiendes, en formatos de imagen, video o audio, para que más personas que empaticen contigo, se unan, te sigan y te compartan, para conocer más sobre cómo construir tu imagen digital, te invito a leer mi artículo en la revista Beers&Politic.
Ser transparentes y abiertos
Esto es el coco de muchos políticos que lo único que buscan es su beneficio personal. Gracias a las Tecnologías de la Información y Comunicaciones, es fácil que casos de corrupción salgan al descubierto, de igual manera, que las personas estén atentas y exigiendo que la Ley se cumpla. Un político que prometa transparencia durante su mandato, pero que además la cumpla desde el periodo de campaña electoral, tendrá una gran ventaja sobre sus contendientes, y eso debe ser desde hoy, que empiezas tu propia campaña.
Me sigo lamentando que, en las elecciones pasadas, hay habido candidatos con buenas propuestas, preparados y empáticos con la sociedad, pero que no figuraron entre las preferencias del electorado dado que eran desconocidos para los ciudadanos, pretendiendo que en un mes, el electorado los conociera y les votara, hoy ya se han dado cuenta que no bastan las buenas intenciones ni una estrategia hecha al vapor, si tienes los conocimientos, la debida preparación, y sobre todo, vocación por el servicio público, comienza a tomar el control de tu branding político desde hoy.
Referencias
Castillo, L. (10 de abril de 2020). MUNDOREVISTA BPOLITICS¿CÓMO CONSTRUIMOS LA MARCA DIGITAL DE NUESTRO/A CANDIDATO/A? Recuperado el 28 de julio de 2021, de beersandpolitics.com: https://beersandpolitics.com/como-construimos-la-marca-digital-de-nuestro-a-candidato-a
Eskibel, D. (11 de junio de 2013). En qué creen los que no creen en nada. Recuperado el 28 de julio de 2021, de danieleskibel.com: https://danieleskibel.com/en-que-creen-los-que-no-creen-en-nada/
Eskibel, D. (28 de febrero de 2021). ¿Cuándo hay que empezar a preparar una campaña electoral? Recuperado el 28 de julio de 2021, de danieleskibel.com: https://danieleskibel.com/cuando-empezar-a-preparar-una-campana-electoral/
Godin, S. (2019 edición). Vaca Purpura. Diferenciate Para Transformar Tu Negocio. Booket Paidos.
INE. (24 de marzo de 2021). Presentan INEGI y el INE los resultados de la Encuesta Nacional de Cultura Cívica (ENCUCI) 2020. Recuperado el 28 de julio de 2021, de centralelectoral.ine.mx: https://centralelectoral.ine.mx/2021/03/24/presentan-inegi-y-el-ine-los-resultados-de-la-encuesta-nacional-de-cultura-civica-encuci-2020/
Strategia Electoral [@Eleccionesymas]. (27 de julio de 2021). Tras los resultados en #Perú, así queda actualizada la infografía de los presidentes de la región. Recuperado el 28 de julio de 2021, de Twitter: https://twitter.com/Eleccionesymas/status/1419885685771808776
* Lore Castillo Reyes es docente universitaria, ha sido Community Manager y desarrolladora de sitios web en campañas electorales locales, es Maestra en Gestión Pública Aplicada y Doctoranda en Educación, actualmente estudia la licenciatura en Ciencias Políticas y Administración Pública además de un Máster en Marketing Digital.
